Juventus! yup.. Juventus, siapa sih yang gak tau Juventus? apalagi
kalau anda lahir & berkembang di medio 90 sampai awal 2000-an.
Juventus, sebuah klub yang berbasis di kota Turin, Italia. Sebagai
pengoleksi gelar Serie A terbanyak, serta dua Piala Champions cukup
mengantarkan klub yang juga biasa disebut dengan ‘Juve’ ini menjadi
salah satu klub yang prestisius di dunia.
Dari Pink Menjadi Hitam-Putih
Mungkin sudah banyak yang tahu bahwa sejatinya warna ‘Juventus’
bukanlah hitam-putih seperti yang kita kenal sekarang, justru awalnya
Juventus mengenakan jersey berwarna: PINK! ya PINK!!. Tapi jangan aneh
dulu, meskipun warna ini mungkin di zaman sekarang terlihat agak ‘aneh’
sejatinya warna Pink adalah warna yang cukup sakral di era Italia.
Karena sejatinya, warna pink dianggap menjadi ‘warna kaum feminim’
dimulai sejak era 1920-an dimana pewarna pakaian yang aman sudah mulai
di pergunakan. Justru sebelum itu, warna pink adalah warna kaum adam,
sebab warna pink berasal dari campuran dari warna merah dan putih,
keberanian dan kesucian, sakral. di era itu warna ‘feminim’ justru Biru,
karena terinspirasi dari warna jubah Siti Maryam/Bunda Maria ketika
Kristen tengah berkembang di Eropa. Sejak ‘kecelakaan’ sejarah, dimana
pemain Juve ‘salah pesan’ dengan sebuah vendor di Inggris–tepatnya di
kota Nottingham– yang juga merubah filosofi dari klub ini. Hitam putih
dianggap menjadi warna yang kuat dan kokoh, maupun jadi lambang
keseimbangan dalam hidup.
Pengertian Logo & Brand
Sebelum kita lanjut tentang membahas logo Juve, yang terpenting
adalah membahas arti dari logo itu sendiri. Logo adalah lambang atau
simbol khusus yang mewakili suatu perusahaan atau organisasi. Sebuah
logo bisa berupa nama, lambang atau elemen grafis lain yang ditampilkan
secara visual. Sebuah logo diciptakan sebagai identitas agar unik dan
mudah dibedakan dengan perusahaan kompetitor/pesaing.
Jika berdasarkan pengertian tadi, logo dapat diartikan sebagai
‘wajah’. maka ‘tubuh’ dari sebuah perusahaan atau organisasi disebut
dengan Brand. , Brand (merek) berfungsi sebagai identitas suatu
perusahaan atau organisasi. Namun brand tidak hanya digambarkan dalam
sebuah simbol (seperti logo), brand bersifat menyeluruh. Brand bisa
berupa Nama, simbol/logo, bentuk, iklan, slogan, maupun penggunaan
kombinasi warna.
jadi, ‘wajah’ dari Juventus adalah sebuah logo seperti yang kita
kenal saat ini, sebual logo berbentuk Oval, ada tiga strip hitam putih,
serta bentuk perisai yang ada logo banteng di dalamnya. Sedangkan brand
dari Juventus dapat termasuk logo, warna Hitam Putih, julukan ‘The Old
Lady’, bahkan sampai seorang legenda yang ketika kita menyebut namanya
akan terbayang tentang Juventus: Alessandro Del Piero.
Apasih Sejarahnya?
Saya tak banyak ingin membahas tentang sejarah logo Juventus. Tapi,
untuk memahami sebuah simbol atau logo, maka sejarah adalah hal yang
sangat penting untuk dibahas. Banyak versi yang menyebutkan tentang
sejarah logo Juventus. Banyak forum-forum Juventino di dalam dan diluar
negeri yang membahas tentang ini. Mungkin yang saya tuliskan disini
bukanlah yang paling akurat, tapi minimal inilah yang saya dapatkan dari
berbagai ‘riset google’ saya. (hehe..)
Sejatinya di awal terbentuk Juventus, logo atau crest di dada kiri
Jersey klub ini belum lah ada. Crest logo mulai berkembang di era
1920-an dan inspirasinya tetap: klub-klub Inggris. Banyak logo yang di
tempatkan di jersey Juve semenjak itu. Ini adalah salah satu bentuk
evolusi logo Juventus yang saya dapatkan dari salah satu forum di dunia
maya:
Juventus Logo History
Sebelum musim 2004-05, di dalam logo Juventus sempat memiliki unsur
warna biru. Jangan salah dulu, warna ini merupakan simbol lain dari kota
Turin. Selain itu ditambahkan juga dua bintang yang menggambarkan
mereka sebagai satu-satunya klub yang mampu memenagi gelar Seri-A 20
kali. Sementara di era 1980-an, logo Juve lebih banyak dihiasi dengan
siluet seekor zebra, karena di medio ini, Juventus sedang ‘mendunia’ dan
brand warna hitam-putih mencoba untuk diperkenalkan. Yang paling dekat
dengan warna ini adalah zebra, bukan banteng seperti yang ada di logo
Juventus sekarang.
Anatomi Filosofi Logo Juventus
Nah, setelah kita paham dengan sejarah logo Juventus. Saatnya kita
‘bedah’ tentang berbagai filosofi yang terdapat di logo Juventus saat
ini. Logo yang digunakan di Jersey Juventus sekarang adalah logo yang
dimodifikasi terakhir musim 2004-05. Memasuki era 2000-an berbagai klub
di dunia juga sedikit banyak memodifikasi logo mereka, ini di tujukan
selain meluruskan filosofi dan tujuan klub, juga menyesuaikan dengan
brand untuk marketing di era baru ini.
Dan Juventus memutuskan memodifikasi logo musim 2004-05 menjadi lebih
modern dan terlihat lebih dinamis. Bentuk logo menjadi oval yang lebih
terlihat dinamis, dengan lima garis vertikal berwarna hitam putih, garis
berwarna emas dibawah font dan banteng yang dibentuk dalam sebuah
siluet dalam sebuah perisai yang bermahkota.
Oval
Oval logo for Juventus
Juventus menjadi salah satu dari enam klub di Serie-A musim 2012-13
ini yang menggunakan bentuk oval untuk logo klub mereka. Dan menurut
penulis pribadi, bentuk logo oval di beberapa klub di liga-liga besar
eropa (Inggris-Italia-Jerman-Spanyol) yang paling banyak digunakan
adalah di Italia. Bentuk oval ini, dari beberapa sumber yang penulis
dapatkan bahwa perisai berbentuk oval ini dari bentuk logo yang sering
digunakan oleh rohaniwan Italia.
Strip Hitam Putih
Black and White Stripes
Seperti yang sudah penulis jelaskan di atas, strip berwarna hitam
putih dalam logo Juventus sesuai dengan ‘brand’ dari Juventus yang
dimulai era 1903 tersebut. Ini Juga sesuai dengan julukan dari Juventus:
Bianconeri-Black and White-Hitam putih.
Lengkungan Emas
golden arches
Jika kamu perhatikan, dibawah typogram Juventus terdapat lengkungan
Emas. Lengkungan emas ini merupakan hasil dari modifikasi logo Juventus
musim 2004-05. Lengkungan emas ini menggambarkan tentang Kehormatan.
Siluet Banteng
Turin Bull
Awalnya, saya yakin banyak Juventino yang bingung akan siluet apa
yang terdapat dalam logo Juventus itu sendiri. Ada beberapa yang
mengatakan ini adalah siluet dari Zebra — karena sesuai dengan julukan
Juventus: Le Zebre. ini tidak salah, namun kurang tepat. Seperti yang
penulis jelaskan sebelumnya, Juventus memang sempat menggunakan simbol
Zebra untuk logo mereka tahun 1980-an. Tapi sekarang yang ada di dalam
logo Juventus adalah Banteng, ini sesuai dengan lambang kota dimana
Juventus berdiri: Torino.
Perisai Hitam
Shield
Bentuk Perisai yang ada dalam logo Juventus adalah perisao bentuk
Escutcheon yang berbentuk sedikit oval. Lambang perisai ini terinspirasi
dari perisai yang digunakan oleh para ksatria dalam pertempuran, dan
dalam sejarahnya bentuk perisai ini telah bervariasi dan dikembangkan
menurut wilayah dan era. Lambang perisai ini bermakna sebagai sebuah
representasi dari semangat berjuang dan kekuatan.
Mahkota
The crown on the crest of Juventus is a mural crown
Simbol mahkota diatas perisai yang berisikan siluet banteng. Simbol
ini memang berukuran agak kecil dan kadang di abaikan. Namun, ternyata
simbol ini juga memiliki makna. Banyak yang menganggap, simbol mahkota
ini adalah lambang dari julukan ‘The Old Lady’ ataupun sebagai
‘Kekuasaan’ mengingat dahulu kota Torino sempat menjadi salah satu pusat
pemerintahan Italia. Tapi menurut ongoalsscored.com arti dari simbol
mahkota ini adalah ‘Mural Crown’, gambar mural berbentuk mahkota. Bentuk
dari mahkota ini merepresentasikan tentang kota torino yang dipenuhi
dinding dan banyak menara.
Bintang
Juventus menampilkan dua bintang di atas logo mereka sebelum
menjuarai Serie A 2011-2012. Masing-masing mewakili 10 gelar Serie A.
Tapi sebenarnya, dalam berbagai brand yang diterapkan Juventus, lambang
bintang ini sebenarnya dalam posisi berbeda tidak tergabung dalam logo
Juventus itu sendiri.
“30 ON THE PITCH”
30 On The Pitch!
Setelah Juventus menjuarai Scudetto musim 2011-12 kemarin, sempat
terjadi polemik untuk menempatkan jumlah bintang dalam logo Juventus.
Dan sebuah keputusan dibuat oleh manajemen Juventus dengan tidak
berencana untuk merayakan prestasi ini dengan bintang tiga di atas
logo, melainkan dengan makna teks “30 ON THE PITCH” yang berarti 30
menang di lapangan di bawah logo.
Yup, sekian anatomi makna dari berbagai unsur visual yang terdapat
dalam logo Juventus yang dapat penulis tuliskan. Memahami sebuah logo,
baik dari sejarah, makna dan berbagai unsur di dalamnya adalah hal
penting. Karena logo merupakan salah satu representasi visual paling
optimal yang dapat dibuat oleh seorang manusia. Semoga dengan tulisan
ini dapat memperkenalkan kembali akan apa yang kita cintai.
